sexta-feira, maio 16, 2025
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Verão: Como tomar sol sem prejudicar a saúde e a beleza da pele

A palavra de ordem é proteção e o uso do protetor solar – no rosto e no corpo – é fundamental para curtir a estação sem preocupação

A tão aguardada estação mais querida do ano chegou! Verão é sinônimo de dias quentes, muito sol, praia, piscina e daquele bronze que não pode faltar.

Tomar sol todo dia, da maneira correta e com todos os cuidados, é uma prática muito benéfica para a saúde em geral, pois estimula a produção de vitamina D, que é essencial para várias atividades do corpo, além de aumentar a produção de melanina, prevenir doenças e promover a sensação de bem-estar.

Mas sabia que os raios UVA e UVB produzidos pelo sol representam 95% da radiação que atinge o corpo? Apesar de ser fundamental para a saúde, a exposição em excesso pode causar queimaduras, insolação, envelhecimento precoce e até câncer de pele. Muitas pessoas têm consciência desses efeitos nocivos, mas também tem muita gente que não se importa ou se esquece de se proteger corretamente.

No verão a atenção deve ser redobrada. Por ficarmos mais tempo ao ar livre e mais expostos ao sol, esses riscos aumentam, por isso proteção é a palavra de ordem e o uso do protetor solar é fundamental.

Fusion Water Color, da ISDIN, marca de Barcelona referência em dermocosméticos, é indispensável para quem quer tomar sol sem prejudicar a saúde e a beleza da pele. Sua proposta inovadora de fotoproteção facial em três cores (Clara, Média e Escura) possui alta proteção UVB e UVA com FPS 50, sem contar a cobertura natural que uniformiza o tom da pele e disfarça as imperfeições. A textura é ultraleve, com base aquosa, efeito matte e reduz 60% da oleosidade em 2 horas.

A proteção corporal também não pode faltar e a ISDIN oferece uma dupla imbatível para quem deseja curtir os dias ensolarados na praia, na piscina e praticando atividades ao ar livre sem preocupação! ISDIN HydroOil tem FPS 30 e é o primeiro protetor solar corporal bifásico do mercado com a tecnologia Pro-Melanin, que potencializa o bronzeado sem perder o fator de proteção e sem agredir as defesas naturais da pele, ou seja, mesmo com aquele sol mais ameno é possível sim garantir o bronze!

Já o ISDIN HydroLotion tem FPS 50 e tem na sua fórmula o Chlorella Maris, ingrediente natural com a maior concentração de clorofila do mundo e propriedades antioxidantes, que evitam a degradação do colágeno – ele ainda garante proteção e revitaliza a pele.

Ambos possuem alto fator de proteção, ação hidratante, absorção imediata e são hipoalergênicos. Antes de usá-los, é importante agitar por 5 segundos até que as duas fases se misturem.

Vale lembrar que o filtro deve ser reaplicado a cada duas horas, sempre após transpiração excessiva ou após imersões prolongadas na água.

De acordo com o site do Ministério da Saúde, para tomar sol de forma consciente e benéfica à saúde, é importante também levar em consideração também os seguintes fatores:

– Use chapéus de abas largas, óculos escuros e proteja-se constantemente sob o guarda-sol.

– Evite os raios solares entre 10h e 16h, especialmente nos dias mais quentes;

– Nunca se esqueça de proteger os lábios, as orelhas e o dorso dos pés, que geralmente são áreas esquecidas;

– Cubra as áreas expostas com roupas apropriadas, como as camisas de mangas compridas de proteção solar;

– Aplique filtro solar resistente à água e, preferencialmente, com FPS (fator de proteção solar) acima de 30, no corpo, e acima de 50, no rosto;

– Não se esqueça de manter o corpo sempre hidratado, bebendo bastante água;

– Não se exponha a bronzeamentos prolongados ou lâmpadas de bronzeamento artificial.

Outback promove a 16ª edição do Bloomin’ Day em parceria com a Make-A-Wish Brasil

Com mais de 150 sonhos de crianças com doenças graves realizados, a instituição e o Outback se unem pelo quinto ano no dia 26 de janeiro para transformar ainda mais sonhos em realidade

Durante o enfrentamento de uma doença grave, os pacientes podem se beneficiar de ações que ajudem a trazer esperança e momentos de alegria para o tratamento. Pensando nisso, o Outback se une pela quinta vez com a instituição Make-A-Wish Brasil para promover a 16ª edição do Bloomin’ Day, dia em que toda a venda líquida da famosa cebola gigante e dourada do restaurante é revertida para ajudar a realizar sonhos de crianças e adolescentes com doenças graves.

No dia 26 de janeiro, quinta-feira, ao adquirir uma Bloomin’ Onion nas unidades físicas do restaurante de temática australiana ou a Bloom’ Petals pelo delivery, o consumidor pode colaborar para essa causa e ajudar a transformar os sonhos dos pequenos em realidade.

“Essa edição é ainda mais especial para nós, já que representa um marco de cinco anos de parceria com a Make-A-Wish Brasil. Olhando para trás, vemos quantos sonhos já realizamos e quantos ainda queremos proporcionar. Nós somos uma empresa que está presente na vida dos consumidores em momentos de celebração e alegria e poder trazer isso também para crianças e adolescentes que estão passando por uma batalha pessoal é gratificante”, comenta Pierre Berenstein, presidente da Bloomin’ Brands, holding que detém as marcas Outback, Abbracio e Aussie Grill no Brasil.

A parceria entre o restaurante e a organização sem fins lucrativos teve início em 2017 e contabiliza 152 sonhos realizados de crianças e adolescentes que estão passando por uma doença grave.

“Para nós, é uma honra contar com um parceiro tão alinhado aos nossos valores como o Outback Brasil. As pessoas que comprarem a Bloomin’ Onion ou a Bloom Petals apoiarão a realização de sonhos, iluminando a esperança e proporcionando às nossas crianças e adolescentes uma fonte de alegria para continuarem lutando por dias melhores”, avalia a diretora-executiva da Make-A-Wish Brasil, Thais Bernardini.

Também é possível adiantar a doação ao comprar um vale-presente especial feito para o Bloomin’ Day, no valor de R$ 50 ou mais, através da página de compras de giftcard no site do Outback – toda essa renda também será revertida para a instituição, além de ser uma forma de presentear alguém próximo e convidá-lo a participar dessa causa tão importante no dia 26 de janeiro.

Sobre o Outback
O Outback Steakhouse possui 139 restaurantes no Brasil e está presente em 56 cidades, 17 estados brasileiros e no Distrito Federal. No mundo, encontra-se em 23 países nas Américas, Ásia e Oceania. O primeiro restaurante no País foi inaugurado na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro, em 1997. Com os seus cortes de carne especiais e aperitivos icônicos, como a Bloomin’ Onion, o Outback caiu no gosto do brasileiro pela qualidade e pelo sabor marcante da sua culinária, somados à descontração no atendimento e às instalações aconchegantes. Inspirado na Austrália, o restaurante enfatiza vários aspectos da cultura australiana, como esporte, pontos turísticos, paisagens icônicas, tradições e lazer. Além disso, a marca oferece uma experiência única, divertida e de altíssimo padrão que, no Brasil, ficou conhecida como #MomentoOutback. A rede Outback Steakhouse pertence ao grupo Bloomin’ Brands, que ainda conta com as marcas Abbraccio e Aussie Grill.

Sobre a Make-A-Wish Brasil
A Make-A-Wish® Brasil é uma das 39 afiliadas da Make-A-Wish® International, uma das instituições de apoio à criança mais conhecidas e respeitadas no mundo, com presença em mais de 50 países em 5 continentes. Já foram realizados mais de 520.000 sonhos desde a fundação em 1980, mobilizando mais de 32.000 voluntários e atingindo mais de 350.000 pessoas no mundo. Fundada em 2008, a Make-A-Wish® Brasil já realizou mais de 3.300 sonhos de crianças e adolescentes que enfrentam doenças graves em todo o país, proporcionando esperança, força e alegria.

Ser grato é também ter autocontrole

Hábitos ruins e impulsos negativos podem ser controlados e transformados através do cultivo da gratidão

Manter pensamentos positivos é uma maneira de controlar nossos impulsos negativos. Por isso, é tão importante o cultivo da gratidão. A prática de agradecer dá um novo sentido para as coisas simples do dia a dia e, consequentemente, dá entendimento sobre a maneira que devemos tratar as pessoas em nossa volta, sobre as melhores decisões a serem tomadas e dão perspectiva para o futuro.

“O pensamento positivo pode vir naturalmente para alguns, mas também pode ser aprendido e cultivado. Com isso, mudando os pensamentos, é possível mudar o próprio mundo”, explica a mentora e empresária Jeane Mota. O filósofo grego Aristóteles confirmava esse pensamento quando dizia que nós nos tornamos os hábitos que adquirimos.

Para isso, é importante uma mudança de mentalidade, entendendo que coisas ruins, infelizmente, acontecem com pessoas boas. A vida passa por altos e baixos e isso é natural, contudo, cada um tem as ferramentas necessárias para superar as dificuldades e, com autoconhecimento, você saberá quais são elas e quais suas limitações pessoais.

Outra prática essencial é não condicionar a gratidão. Não há hora para ser grato, portanto, não espere determinadas coisas acontecerem para decidir olhar para o mundo com uma visão transformadora. Ao invés disso, pratique encontrar três motivos ao dia para agradecer, mesmo que sejam motivos “pequenos”. “Quem agradece honra o que lhe foi dado e, simultaneamente, honra aqueles que lhe presentearam, a gratidão engrandece”, diz Jeane.

Dicas de nutri para aproveitar o verão

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Luana Rocha, chef funcional e nutricionista da Cyber Cross, explica o efeito do álcool no organismo

O verão chega e com isso a temporada dos churrascos na piscina, happy hour com os colegas de trabalho depois do expediente e gente bonita na praia consumindo bebidas alcoólicas aumentam neste período. Mas o ritmo intenso de consumo deste produto pode trazer consequências desagradáveis para o organismo de forma geral.

O prejuízo imediato do excesso de álcool no organismo é caracterizado por desconforto abdominal, dor de cabeça e nas articulações, inchaços no rosto e nos membros. Dor na boca do estômago, azia, náuseas e vômitos podem ocorrer pela inflamação aguda gástrica, chamada de gastrite alcoólica. Mas um dos mais prejudicados é o fígado.

A chef funcional e nutricionista Luana Rocha, da Cyber Cross, misto de clínica e academia que engloba, em um mesmo local, médicos, nutricionistas, fisioterapeutas, profissionais de educação física, além das mais avançadas tecnologias e inovações para a saúde e bem-estar, reforça que o álcool sobrecarrega o metabolismo e pode gerar excesso de ferritina, marcador inflamatório que gera intoxicação hepática. No verão, o risco de desnutrição é ainda maior e aumenta a procura por dietas de desintoxicação para amenizar os exageros das férias.

“O álcool ingerido é rapidamente absorvido no estômago e intestino delgado. Cerca de 20% ficam circulando no sangue e outros 80% são encaminhados para o fígado, para serem metabolizados”, aponta a nutricionista da Cyber Cross. Ela explica ainda que o fígado tem uma capacidade máxima de metabolização de cerca de dez gramas de álcool por hora, o equivalente a uma taça de vinho, uma lata de cerveja ou 50 ml de bebida destilada. “Vale destacar que enquanto o álcool não é metabolizado, circula na corrente sanguínea. Quanto maior a concentração, maior o efeito no cérebro”, lembra Luana Rocha.

Luana Rocha destaca que com três taças de vinho, três latas de cerveja ou 150 ml de qualquer bebida destilada, a reação do álcool no cérebro inibe a produção de ADH, hormônio responsável por controlar o volume de água eliminado na urina.

“Com esse processo os rins deixam de reter água, fazendo a produção de urina aumentar consideravelmente. As idas ao banheiro aumentam cada vez mais, e a quantidade de água liberada na urina é maior que a ingestão da mesma consumida com as bebidas alcoólicas. Tudo isso misturado gera e leva à desidratação corporal”.

De acordo com a quantidade ingerida de álcool, o corpo continua forçando a eliminação da substância por horas, considerada tóxica pelo organismo. Enquanto esse processo é realizado, diversos subprodutos são liberados, e dão a sensação de ressaca. “Como cada dez gramas demoram uma hora para serem metabolizadas, é possível que a ressaca se estenda até o dia seguinte à bebedeira”, avisa a nutricionista.

“Por isso sempre aviso para todos que é muito importante manter-se hidratados, intercalando um copo de bebida alcoólica, com um copo de água. Se de antemão souber que vai ingerir álcool, faça uma refeição antes e evite beber em jejum. E o principal, apreciar essas bebidas com muita moderação”, completa Luana Rocha.

Conectada, sustentável, inclusiva; criada para promover qualidade de vida sustentável. Venha conhecer a melhor e mais inovadora e tecnológica academia/clínica do país. Siga a Cyber Cross no Instagram: https://www.instagram.com/cybercross.oficial/ ou conheça seu website oficial: https://cybercross.com.br/

De chopp na caneca congelada à milkshakes: saiba onde encontrar opções refrescantes neste verão

Para os dias mais quentes da estação, o Outback conta com várias opções saborosas e que atendem aos mais diferentes gostos

O calor chegou com tudo nos primeiros dias do ano, não é mesmo? Para se refrescar e ainda provar delícias das mais variadas, o Outback Steakhouse, restaurante de temática australiana, conta com várias opções refrescantes em seu cardápio.

Exemplo disso é o Melbourne Bowl. Inspirado na cidade mais colorida da Austrália, o prato traz a combinação de abóbora cabotiá, tomates-cerejas com manjericão, legumes al dente e salada morna de quinoa com cogumelos shiitake e couve, além de uma proteína da preferência da clientela, como o Frango Grelhado ou a Tilápia Filet. É possível, ainda, abrir mão da carne e desfrutar de uma refeição vegetariana.

Para acompanhar, a casa oferece chás, refrigerantes, o Super Milkshake e o tradicional chopp na caneca congelada. De sobremesa, há várias opções, como o Havanna Thunder, que consiste em um brownie com nozes pecans. O prato é servido com sorvete de baunilha, chantilly, crumble de biscoito e calda de doce de leite Havanna.

O Outback conta, ainda, com o Chocolate Thunder From Down Under, um brownie exclusivo e quentinho com sorvete de baunilha e uma deliciosa calda de chocolate preparada diariamente na casa. Finalizado com chantilly e raspas de chocolate.

Uberlândia Shopping realiza primeira campanha de liquidação do ano

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Produtos com até 70% de desconto poderão ser adquiridos, de 12 a 15 de janeiro, na Liquida Uberlândia Shopping

O Uberlândia Shopping realiza de 12 a 15 de janeiro, a primeira campanha de liquidação do ano, com itens que podem chegar a 70% de desconto. A Liquida Uberlândia Shopping reunirá dezenas de lojas de diversos segmentos, como vestuário, calçados, livros, eletrônicos e eletrodomésticos para oferecer descontos atrativos aos consumidores e impulsionar as vendas. De acordo com o superintendente do empreendimento, Romulo Rocha, serão quatro dias de excelentes oportunidades para queimar o estoque, alavancar as vendas e atrair clientes para aproveitar os descontos.

Os clientes poderão acompanhar as promoções das lojas por meio das redes sociais do empreendimento, com uma cobertura exclusiva realizada por influenciadores digitais. O Uberlândia Shopping receberá ainda uma decoração especial nos dias de liquidação.

Janeiro Verde: 30 mil brasileiras são diagnosticadas com cânceres ginecológicos a cada ano

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Durante o mês de conscientização, é fundamental ir além do câncer do colo do útero e abordar também outros tumores que atingem o aparelho reprodutor feminino; Oncologista comenta como identificar, prevenir e tratar

Ao longo do mês, a campanha Janeiro Verde vem para alertar sobre a prevenção e conscientização do câncer do colo do útero, o terceiro tipo de câncer que mais afeta as mulheres, segundo dados do Instituto Nacional do Câncer (Inca). E a data no calendário deve ser também uma oportunidade para ampliar a conscientização sobre outros tipos de tumores ginecológicos, entre eles os de corpo do útero (endométrio) e ovário. Juntos, os cânceres que afetam o sistema reprodutor feminino correspondem a mais de 30 mil novos diagnósticos todos os anos e ainda esbarram na falta de conhecimento sobre prevenção e formas de detecção precoce, essenciais para frear as taxas de letalidade pela doença.

O Inca aponta que para 2023 são esperados 17.010 novos casos de câncer de colo de útero, mais comum em mulheres consideradas jovens, na faixa dos 35 a 44 anos. Já os tumores ovarianos e de corpo uterino se tornam mais prevalentes naquelas acima de 50 anos e são responsáveis por mais de 6.500 novos diagnósticos a cada ano, respectivamente.

A oncologista Angélica Nogueira, do Grupo Oncoclínicas, alerta a importância da vacina contra HPV, um fator importante e que não pode ser deixado de lado. “Mais de 90% dos casos do câncer do colo do útero estão ligados ao HPV. Infelizmente, apenas um terço das meninas são vacinadas no Brasil e isso pode impactar diretamente no problema. Isso poderia reduzir em até 95% as chances de desenvolvimento da neoplasia”.

Desde 2014, a vacina contra o HPV é oferecida gratuitamente nas Unidades Básicas de Saúde no Brasil para as meninas de 9 a 14 anos e também para os meninos de 11 a 14 anos. “A imunização pode ajudar não só a prevenir o câncer do colo do útero, como também o de vulva, vagina e ânus nas mulheres e de pênis nos homens”. Além disso, vale lembrar que a vacina também é indicada para pacientes com câncer, HIV e transplantados (até os 45 anos nas mulheres e 26 anos nos homens).

“O câncer do colo do útero ainda é, infelizmente, considerado um problema mundial de saúde. Nos países em que há uma alta taxa de infecção pelo HPV, a neoplasia possui uma maior repercussão. Apesar de na grande maioria dos casos as mulheres terem a infecção resolvida por volta de seus 30 anos, ainda existe a probabilidade de o vírus evoluir para o câncer do colo do útero”, comenta a oncologista.

Como identificar tumores ginecológicos

Considerado grave e silencioso, em 75% dos casos o câncer ginecológico é descoberto em estágio avançado. Contudo, alguns sintomas podem indicar que algo está errado com o corpo, por isso, fique de olho se houver:

  • Sangramento vaginal anormal
  • Febre que persiste por mais de 7 dias
  • Inchaço abdominal
  • Gases
  • Dor pélvica ou pressão abaixo do umbigo
  • Dor de estômago
  • Alterações intestinais
  • Mamas sensíveis, com secreção, nódulos, inchaço ou vermelhidão
  • Fadiga
  • Vulva e vagina com feridas, alteração da cor ou bolhas
  • Perda de peso sem motivo (10kg ou mais)

Quanto ao rastreamento dos cânceres ginecológicos, Angélica Nogueira comenta que o Papanicolau é uma maneira de identificar as lesões pré-malignas antecipadamente. “Ele pode ajudar a diagnosticar precocemente o câncer do colo do útero e evitar que o tumor seja encontrado em estágios mais avançados, prejudicando o tratamento e deixando-o mais complexo”.

Já nos casos de câncer de ovário e endométrio, ainda não existem bons exames de rastreamento precoce. Em casos como esse, o médico pode solicitar exames clínicos ginecológicos, laboratoriais e também de imagem que ajudam a identificar a presença de ascite ou acúmulo de líquidos, além da extensão da doença em mulheres com suspeita de disseminação intra-abdominal. Contudo, se houver suspeita de câncer de ovário, por exemplo, é necessária uma avaliação cirúrgica.

Além disso, o raio-x ou tomografia computadorizada do tórax pode auxiliar na análise de derrame pleural, metástases pulmonares ou ainda quaisquer outras alterações.

Fatores de risco

  • Câncer do colo do útero: HPV, ter tido cinco ou mais partos, HIV, tabagismo e constante troca de parceiros
  • Câncer de ovário: menarca precoce (antes dos 12 anos) ou menopausa após os 52 anos, mulheres que nunca tiveram filhos ou que possuam histórico da doença na família.
  • Câncer de endométrio: menarca precoce (antes dos 12 anos) ou menopausa após os 52 anos, mulheres que nunca tiveram filhos, idade acima dos 50 anos, obesidade, diabetes, ou que realizaram terapia de reposição hormonal de maneira inadequada após a menopausa.

Prevenção

De acordo com a oncologista do Grupo Oncoclínicas, no caso do câncer do colo do útero, a prevenção deve ser realizada através do Papanicolau (a partir dos 25 anos), sendo repetido uma vez por ano por três vezes e, se não houverem alterações, uma vez a cada três anos após esse período, vacinação contra o HPV e uso de preservativos durante a relação sexual.

“No caso dos cânceres de útero e endométrio, por não existirem exames específicos de rastreamento, é fundamental praticar regularmente exercícios físicos, manter uma dieta equilibrada e, caso seja indicado pelo especialista, o uso da pílula anticoncepcional”, comenta a especialista.

Tratamento

O tratamento adequado irá depender do estadiamento das neoplasias e também se existem metástases. “Podem ser recomendadas radioterapia, cirurgia, quimioterapia, braquiterapia, ou ainda a combinação de dois ou mais tratamentos”.

“Não podemos esquecer que quando falamos de prevenção e tratamento, é muito importante buscar por fontes de informação seguras. Na internet, por exemplo, existem diversos boatos que podem impactar de maneira negativa na saúde da população. Por isso, sempre tire as principais dúvidas com um especialista e confirme quaisquer informações recebidas pelas redes sociais antes de compartilhar ou iniciar tratamentos milagrosos. Isso pode trazer consequências graves para os pacientes oncológicos e até mesmo dificultar e agravar o quadro de saúde”, finaliza Angélica Nogueira.

Psicólogo sugere como programar as metas para o Ano Novo

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O objetivo é alcançar metas de forma consciente e sem frustrações

Ao finalizar mais um ano, é natural que as pessoas façam uma reflexão do que foi vivenciado: experiências, situações e ocorridos registrados ficam como aprendizagem e também incitam sentimentos de finitude e até mesmo uma certa depressão do passado. Todavia, o mês de janeiro traz esperança do novo. Afinal, é uma nova oportunidade para que cada indivíduo se renove e comece a escrever uma nova história. Essa afirmação é do psicólogo do Hapvida NotreDame Intermédica, Carol Costa. Para ele, essa é a época do ano em que as pessoas estão mais propensas a propor projetos e metas para serem alcançadas nos próximos 365 dias.

“Nesse processo de transição, vêm projetos e metas. Tudo que envolve o novo. Algo que se inicia e nada melhor que comece agora em janeiro, ou seja, nos primeiros dias de uma nova era e novo ciclo”, afirma.

Para o especialista, esse momento tende a ser saudável mentalmente para as pessoas, todavia, é importante que cada indivíduo pense em metas concretas, reais e palpáveis. “Não adianta você projetar metas que dentro de um determinado período você não conseguirá cumprir. Por isso, é interessante pensar nas metas que sejam de pequeno, longo ou médio prazo. Por exemplo, eu posso pensar que daqui a dois meses eu possa ser fluente numa língua que eu não tenho vivência e familiaridade. Isso não seria possível. Talvez num intensivo de estudos essa meta já poderia ser possível”, exemplifica.

Carol Costa reforça a importância de trabalhar as metas de forma racional, sem muitas cobranças. “Projete metas que cronologicamente têm sentido. E não se cobre tanto. Assim você chegará ao seu objetivo de forma real, palpável e consciente, sem frustrações”, finaliza.

Professor do curso de Odontologia da UNITRI participará do maior congresso de Odontologia do país

O professor do curso de Odontologia da UNITRI, Dr. Roberto Pessoa, será um dos palestrantes da Arena Implant, da empresa  S.I.N Implant System, no dia 26 de Janeiro, às 16h.

O evento acontece dentro da programação do 40° CIOSP – Congresso Internacional de Odontologia de São Paulo, o maior evento da área odontológica no Brasil, que acontecerá de 25 a 28/01, na Expo Center Norte, na capital paulista.

O tema da palestra será: “Epikut – soluções minimamente invasivas, céleres e previsíveis de casos altamente desafiadores.
Além de professor do Centro Universitário, é consultor científico da S.I.N Implant System, coordenador de cursos de pós-graduação em Implantodontia na UNITRI e no INPES Odontologia.

Itaipava lança campanha de verão com linguagem proprietária: a língua do ITA

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Neste momento, marca reforça posicionamento 100% cerveja e atributos de produto para aproveitar as ocasiões de consumo do brasileiro

“ITA-Gelada chefe?” ITA-todo mundo falando assim e é dessa forma que a Itaipava dá continuidade à sua campanha de verão 2023 com o conceito “Língua da ITA”. O segundo filme, titulado como “ITA-na boca do povo”, estreou nesta quarta-feira (04), no intervalo da novela Travessia, transmitida pela TV Globo. Dividida em diferentes peças que marcarão todo verão da marca, de janeiro a março, incluindo Carnaval, o material reforça a assinatura “100% Cerveja”, que coloca o produto no centro de sua comunicação, para estimular o desejo dos consumidores.

 “Entendemos cada vez mais a importância de uma associação direta dos consumidores com nossa cerveja, de uma conexão real da nossa marca com ocasiões de consumo do brasileiro. O filme ‘Língua do ITA’ chega para completar essa comunicação com foco nos atributos dos nossos produtos, além da criação de uma linguagem proprietária para nossa marca. Esse é um momento bastante importante para Itaipava, que reformulou recentemente sua assinatura e vem ampliando sua forma de se comunicar”, explica Naiara Brugneroto, coordenadora de Marketing da marca Itaipava no Grupo Petrópolis.

Criada pela WMcCann, as peças dessa fase da campanha de verão 2023 apresentam uma identidade visual que reforça o espaço de bares e a cultura popular brasileira para comunicar os atributos do portfólio da cerveja de forma leve e descontraída. Com dizeres tais como “ITA-Leve”, “ITA-Marcante”, “ITA-Perfeita”, a campanha ainda ressalta sabor, qualidade e refrescância da família Itaipava.

“Nosso principal objetivo era o de evoluir o conceito ITA, adotado pela marca recentemente, para aproximar cada vez mais o público da Itaipava. Com as iniciais do próprio nome, criamos, portanto, uma linguagem proprietária que constrói marca e estimula o desejo de consumo pela cerveja, incluindo todo o humor que a campanha de verão exige”, explica Alessandra (Lelê) Pereira, diretora de Criação da WMcCann.

A estratégia de comunicação contará com diferentes filmes de 30” e 15” para TV aberta de abrangência nacional, além de desdobramentos para o digital. Nas redes sociais, a marca irá explorar diferentes formatos para comunicar a nova linguagem ao público, além de trazer diferentes editorias e ações de conteúdo que exploram o “ITA”.

Assista aqui: https://youtu.be/-9krz-XQImI

SOBRE A ITAIPAVA – Criada em Petrópolis (RJ), Itaipava, a cerveja do verão, conquistou o consumidor brasileiro ao longo dos anos e, hoje, é uma das cervejas mais consumidas no país. A família Itaipava conta com diferentes tipos para todos os gostos e ocasiões: Itaipava Pilsen, Itaipava 100% Malte, Itaipava Go Draft, Itaipava Malzbier, Itaipava Chopp e Itaipava Zero Álcool. Conheça o site:  http://www.cervejaitaipava.com.br/ @itaipava

SOBRE O GRUPO PETRÓPOLIS – O Grupo Petrópolis é a única grande empresa do setor cervejeiro com capital 100% nacional. Produz as marcas de cerveja Itaipava, Crystal, Lokal, Black Princess, Petra, Cabaré e Weltenburger, Brassaria Ampolis com os rótulos Cacildis, Biritis, Ditriguis e Forévis, as vodkas Blue Spirit Ice e Nordka, a Cabaré Ice, os energéticos TNT Energy Drink e Magneto, o refrigerante It!, o isotônico TNT Sports Drink, a água Petra e água tônica Petra. Com oito fábricas em operação, o Grupo é responsável pela geração de aproximadamente 24 mil empregos diretos. Por meio dos projetos ambientais, promove o plantio e manutenção de milhares de árvores, além de ações de sustentabilidade e programa de educação ambiental para escolas municipais. Conta também com o Saber Beber, programa comprometido em orientar as pessoas sobre os benefícios do consumo moderado e as consequências do consumo exagerado de álcool. Saiba mais em: www.grupopetropolis.com.br e @grupo.petropolis nas redes sociais.

Ficha Técnica:
Agência: WMcCann Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava Nome da campanha: Língua do Ita
Time do Cliente: Giulia Faria, Danielle Bibas, Naiara Brugneroto, Camila Felippe Tomas Lombardi, Rafael Collaço e Jessica Tostes
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
CCO: Mariana Sá
VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
Diretor de Criação: Alessandra Pereira
Diretor de Criação Associado: Antero Neto
Criação: Alessandra Pereira, Antero Neto, Fabio Porto, Stefano Chiabrando e Paulo Rodrigues
COO & CSO: Renata Bokel
Diretor de Planejamento: Hugo Santos
Planejamento: Ryo Masunoushi
Head de Conteúdo: Patrícia Colombo
Conteúdo: Gustavo Komatsu, Irys Roque, Teresa Tessaro, Tassiana Cabral, Kaina Faria e Ingrid Gaston
Diretora de Negócios: Fernanda Duca
Atendimento: Marcia Fernandes, Mayara Nascimento, Henrique Tavares e Igor Florindo
VP de Mídia: Andreia Abud
Diretora de Mídia: Regina Ponte
Mídia: Vanessa Farina, Alex Osorio, Juliana Libera, Luciano Braz, Nathalia Brito e Italo Brito
BI: Felipe Borges, Rafaella Fernandes, Camila Oliveira, Paulo Pancheri e Gabriela Lima
Diretora de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Andrea Metzker, Dani Toda, Morgana Miranda, Lorena Latorre
Produtora: Pródigo Filmes
Direção de Cena: André Godoi e Maggie Landim
Produção Executiva: Francesco Civita, Chico Pedreira, Ana Chrysostomo, Rebeca Broncher e Ana Mendes
Diretor de Fotografia: Daniel Klajmic
Color Grading: Erick Moraes
Finalizador: Georges Sakamoto
Pós-Produção e Finalização: Pródigo Filmes
Produtora de Som: Comando S Audio
Diretor Música: Serginho Rezende
Produção Música: Lucas Rezende
Finalização: Equipe Comando S
Atendimento: Elis Pedroso/ Andrea Barreto
Produção Gráfica: Nereu Marinho
Projetos: Leticia Costa e Luara Fernandes
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo