A rotina coreana de cuidados com a pele e o cabelo foi descoberta pelos brasileiros por meio de vídeos, influenciadores e compras internacionais. Agora, esse movimento ganha maior escala no varejo mineiro com a Drogaria Araujo, que oferece um portfólio diverso de marcas de beleza em 50 lojas e nos canais digitais.

“O consumidor brasileiro já conhece as marcas. O que faltava era acesso com curadoria e orientação especializada. É isso que estamos oferecendo aos nossos clientes”, afirma Cintia Dias Marques Penna, gerente comercial Beauty da Araujo. A drogaria já trabalhava com a Bioré, por exemplo, mas agora outras marcas queridinhas de skin e haircare como MISE, Medicube, Tsubaki, Fino, Kerasys e Centella também podem ser encontradas nas prateleiras.

Levantamento da NIQ deste mês de julho, líder em inteligência de consumo, mostra que as vendas globais cresceram 53% em valor no último ano, e 131% nos últimos dois anos. Na América Latina, os dados ainda apontam o Brasil como destaque regional, com alta de 135% nas vendas de produtos de beleza coreana.

Em 2025, a Coreia do Sul ultrapassou os Estados Unidos com o posto de segundo maior exportador de cosméticos do mundo, atrás apenas da França. Já no Brasil, além dos dados mencionados, o interesse também pode ser observado com o aumento das buscas por termos como “shampoo coreano” e “máscara coreana”, segundo estatísticas do Google Trends, o que demonstra o desejo dos consumidores em incorporar esses rituais à rotina de cuidados.

Na Araujo, esse movimento também já se reflete nas vendas. Desde a ampliação do portfólio das marcas, a procura pelos produtos cresce mês a mês e a expectativa é que, em julho, registre o melhor desempenho do ano. Entre os destaques, a marca Centella lidera as vendas na categoria de cuidados com o rosto. Os resultados também puderam ser observados em maio durante a campanha do Dia Livre de Impostos (DLI) , quando os produtos asiáticos alcançaram faturamento de R$ 1 milhão.

Para Sergio Mena, CEO da Abrafarma, a principal entidade representativa do grande varejo farmacêutico no país, a chegada das marcas coreanas representa uma nova cultura de cuidado com a pele, “baseada em ciência, inovação, prevenção e na construção de rotinas que valorizam a saúde da pele a longo prazo”. Ele entende que se trata de uma tendência consolidada em diversos mercados do mundo – e que agora passa a estar ao alcance do consumidor mineiro.

“A Araujo sempre foi pioneira na introdução de novidades relevantes para seus clientes e reafirma essa vocação ao trazer o melhor da cosmética coreana para o mercado mineiro. Tenho convicção de que esta iniciativa contribuirá para elevar a experiência do consumidor e fortalecer ainda mais o papel da farmácia como um espaço de saúde, bem-estar e acesso às principais inovações do mundo”, afirma.

Uma lógica preventiva de cuidado

A proposta das marcas coreanas de beleza está baseada em uma lógica diferente de cuidado, que privilegia a prevenção e a manutenção da saúde da pele antes do tratamento de danos já instalados. Nos cuidados capilares, o mesmo conceito aparece em fórmulas voltadas ao equilíbrio do couro cabeludo, à hidratação e à reparação da fibra capilar.

Entre as principais tendências está o fortalecimento da barreira cutânea, fórmulas multifuncionais e ingredientes como ceramidas, centella asiática, peptídeos, além de ativos fermentados, aliados a texturas leves e de rápida absorção.

“Estamos falando de um mercado extremamente exigente, que desenvolve produtos com forte base científica e foco em resultados. As marcas coreanas se consolidaram justamente pela capacidade de unir tecnologia e eficácia”, explica Cíntia.

Um dos principais diferenciais que envolvem o cenário das marcas é o ritmo de inovação. As empresas investem continuamente em pesquisa para lançar formulações mais estáveis, sensoriais diferenciados e concentrações eficazes, mantendo preços competitivos quando comparados a cosméticos premium internacionais. Além disso, se sobressaem os recursos como encapsulação, processos de fermentação para potencializar ingredientes e emulsões que ajudam a preservar a eficácia das fórmulas e melhorar a absorção pela pele.

Ao trazer essa curadoria para dentro das lojas, a Araujo amplia o papel da drogaria como espaço de experimentação e orientação. As unidades contam com equipes preparadas para auxiliar o cliente na escolha dos produtos, considerando tipo de pele, rotina e objetivos de cuidado.

Os produtos estão disponíveis no site, aplicativo, Drogatel e WhatsApp da Araujo, além de 50 lojas distribuídas entre Belo Horizonte, Contagem, Curvelo, Divinópolis, Formiga, Juiz de Fora, Nova Lima, Nova Serrana, Pedro Leopoldo, São João del-Rei, Sete Lagoas e Varginha. Clique aqui e confira a lista das lojas.

Sobre a Drogaria Araujo

Fundada em 1906, a Drogaria Araujo celebra 120 anos como uma das marcas mais tradicionais e queridas de Minas Gerais. Presente em mais de 65 cidades, com mais de 360 lojas e mais de 70 milhões de atendimentos por ano, a empresa construiu uma trajetória marcada por confiança, proximidade, cuidado e inovação.

Ao longo de gerações, a Araujo esteve presente em momentos essenciais do cotidiano – da prevenção à urgência, da rotina ao cuidado que não pode esperar – consolidando-se como referência em saúde e conveniência no estado.

Reconhecida pelo pioneirismo em serviços farmacêuticos e por um portfólio com mais de 27 mil produtos nas categorias de saúde, beleza, bem-estar e conveniência, a empresa alia tradição e modernidade para oferecer uma experiência integrada entre lojas físicas e canais digitais.

Sinônimo de confiança para os mineiros, esse compromisso é reafirmado pelo “Padrão Araujo de Medicamentos”, que garante procedência, variedade e disponibilidade de estoque. Há mais de um século, a rede evolui com um olhar atento às necessidades de seus clientes, mantendo o propósito de cuidar da saúde e do bem-estar das pessoas.