Marca acorda os participantes com café da manhã original, com sabores únicos, que marcam gerações

A casa mais vigiada do Brasil acordou diferente nesta terça-feira (22). Sob o comando do Mestre de Originalidade de Piraquê, o cantor Zeca Pagodinho, os participantes do BBB22 despertaram com o convite para um café da manhã especial, com um Quê de Piraquê. Ação é assinada pela Lew’Lara\TBWA.

A proposta de Piraquê com a ação é estimular experiências sensoriais, a partir de quatro produtos icônicos, que ganharam ambientação especial na casa: Goiabinha, Presuntinho, o Leite Maltado e o Cracker Gergelim. “São produtos icônicos, com sabores únicos, que marcam gerações, fazendo parte da lembrança das pessoas, principalmente dos cariocas”, ressalta Danielle Ximenes, gerente de Marketing de Piraquê.

Para a Goiabinha, o recheio cremoso de goiabada foi protagonista, com direito a um tacho à disposição para que os Brothers mergulhem o biscoito em ainda mais recheio, além de uma banca de frutas com goiaba de verdade.

Uma parede de plástico bolha no formato de Presuntinho remeteu ao tom cor-de-rosa típico dos snacks e a sua crocância na medida certa. À disposição dos brothers, uma bancada cheia de receitas à base de presunto, ingrediente principal do produto, complementa a experiência.

Para o biscoito de Leite Maltado, aquele que derrete na boca com o sabor inconfundível de leite, não poderia faltar a figura da vaquinha estampada em fundo amarelo, remetendo às embalagens do produto. Além disso, um botão vermelho podia ser apertado, fazendo com que o leite açucarado, utilizado na formulação dos biscoitos, escorresse graficamente nos painéis de led, despertando o apepetite appeal. Os brothers e sisters se deliciaram, mergulhando o biscoito da vaquinha nas vasilhas de leite ou de leite condensado.

Já para o Cracker Gergelim, muitas sementes de gergelim e imagens da planta do gergelim foram usadas, valorizando as origens do produto. Os participantes puderam degustar o biscoito acompanhado de pastas de sabores variados para complementar a experiência.

A experiência original começa da melhor forma: ao som de Zeca Pagodinho. Além da ambientação pela casa, uma linda mesa de café da manhã foi oferecida aos participantes do Big Brother Brasil 22, com direito a outros produtos do portfólio da marca.

“Nosso desafio era criar algo original em um programa que já tem a originalidade em seu DNA. Pensamos no que mudar, o que poderíamos tirar da rotina ali na casa do BBB. E nada melhor do que fazer um dia que já começa com um Quê de Piraquê, em que o som daquele despertador chato foi trocado pelo Zeca Pagodinho acordando os Brothers e os convidando para um café da manhã diferente, cheio de sensorialidade e sabor”, completa Marilu Rodrigues, diretora de criação da Lew’Lara\TBWA.

O ano de 2022 promete ser o mais original da história de Piraquê. A diretriz de comunicação é expandir a criatividade para além do portfólio de produtos. Por isso, a marca pertencente à M. Dias Branco lançou nova plataforma de posicionamento na última semana, “Isso tem um Quê de Piraquê”, que faz alusão àquela frase popular de que uma coisa tem um “quê” de outra, de tão inconfundível que é. Dentre as ações, foi apresentado o movimento Unidos pela Originalidade, liderado pelo mestre, o cantor Zeca Pagodinho. O filme da campanha foi lançado recentemente.

Fábio Melo, diretor de Marketing da M. Dias Branco explica o objetivo do investimento em um dos programas de entretenimento de maior audiência da TV aberta nacional. “O Big Brother Brasil está alinhado com a estratégia de comunicação de Piraquê, que prevê iniciativas em ambientes reais, com a conversa sustentada no digital. É assim que criamos pontos de contato e o diálogo contínuo na jornada de consumo, sustentando o crescimento da marca em todo o país”, conclui.

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Rede ainda tem cervejas premium e destilados com desconto para compras no e-commerce ou pelo aplicativo Pão de Açúcar Mais

A partir das 18h desta terça-feira (22), o Pão de Açúcar oferece até 70% de desconto em todos os vinhos, uma das promoções mais aguardadas pelos clientes da rede e pelos apaixonados pela bebida. As compras poderão ser feitas pelo aplicativo Pão de Açúcar Mais, pelo site paodeacucar.com e também pelo aplicativo de entregas James – apenas para produtos vendidos e entregues pelo Pão de Açúcar. Além da categoria, cervejas premium e destilados também estão em promoção com até 45% de desconto.

A promoção de vinhos já está consolidada no calendário da marca e também gera grande expectativa nos clientes, que podem adquirir as principais marcas e rótulos com descontos diferenciados e abastecer as adegas em casa, e também para aqueles que estão iniciando o consumo da bebida conhecerem os diversos tipos de uvas e estilos.

Os consumidores que aproveitarem a promoção poderão parcelar as compras em até 12 vezes no cartão Pão de Açúcar ou em 10 vezes nos demais cartões e, para quem optar por fazer pagamento via PIX o frete da compra online é grátis nas compras a partir de R$99.

Além dos vinhos, uma seleção de cervejas premium e destilados estão com descontos de até 45% no site e app do Pão de Açúcar até esta quarta-feira (23).

Sobre o Pão de Açúcar

Com lojas distribuídas em 13 estados do Brasil, o Pão de Açúcar oferece soluções eficientes e inovadoras para deixar a compra de seus consumidores mais fácil, prática e gostosa. Focada no segmento premium de varejo alimentar, a marca é parte do GPA, uma das maiores companhias do varejo nacional. O Pão de Açúcar é pioneiro em inciativas sustentáveis dentro do segmento supermercadista brasileiro e no lançamento de um programa de fidelidade, o Pão de Açúcar Mais, hoje com mais de 8 milhões de cadastrados. A marca está presente em supermercados (186 lojas), lojas de bairro (Minuto Pão de Açúcar, com 84 unidades), e-commerce (paodeacucar.com) e por meio de seu aplicativo – gratuito e disponível nas lojas App Store e Google Play.