A rotina coreana de cuidados com a pele e o cabelo, que ganhou espaço nas redes sociais e influenciou hábitos de consumo em diferentes países, começa agora a ocupar também as prateleiras da Drogaria Araujo. A partir deste mês, 50 unidades em todo o estado e os canais digitais passam a oferecer um portfólio de produtos de beleza coreanos, reunindo seis marcas – quatro voltadas para cuidados capilares e duas para skincare (cuidados com a pele) – com presença consolidada no mercado asiático e crescente demanda no Brasil.
O movimento acompanha uma transformação no comportamento do consumidor, impulsionada principalmente pelo ambiente digital. Antes restritos a importações ou lojas especializadas, os produtos associados ao universo K-beauty passam a ganhar escala no varejo brasileiro. “Foi a internet que apresentou a K-beauty ao consumidor. Os produtos chegaram às prateleiras depois. Nossa proposta agora é oferecer essa abordagem coreana de cuidados com credibilidade, curadoria e orientação especializada”, afirma Cintia Dias Marques Penna, gerente comercial Beauty da Araujo.
A expansão acompanha um mercado em franca ascensão. A Coreia do Sul exportou US$ 10,2 bilhões em cosméticos em 2024, consolidando-se como o terceiro maior exportador mundial do setor, atrás apenas de França e Estados Unidos. No Brasil, o reflexo aparece no interesse digital: segundo o Google Trends, as buscas por “shampoo coreano” cresceram 350% em 2025, enquanto “máscara de colágeno coreana” registrou alta de 300% em relação ao ano anterior.
Mais do que tendência estética, a proposta coreana de cuidado se diferencia pela lógica preventiva. Enquanto a tradição ocidental historicamente concentrou esforços na correção de imperfeições, a K-beauty se estrutura em etapas voltadas à manutenção da barreira cutânea, hidratação contínua e proteção solar diária, com foco em equilíbrio e resistência da pele.
“Estamos levando ao consumidor mineiro formulações com ativos de alta performance, desenvolvidas com rigor e testadas em um dos mercados de beleza mais exigentes do mundo. A K-beauty se consolidou pela profundidade científica das formulações, com foco real em saúde da pele e do cabelo, e não apenas em estética”, destaca Cintia.
Segundo ela, essa lógica também se aplica ao cuidado capilar: ativos específicos, texturas funcionais e formulações orientadas por resultado fazem parte da curadoria selecionada pela rede. “A entrada da Araujo nesse segmento mostra como o mercado de beleza vem se reconfigurando no Brasil. Produtos antes encontrados apenas por importação passam a ocupar espaço relevante no varejo, e isso exige seleção criteriosa e orientação adequada ao consumidor”, completa.
Além do portfólio, a Araujo conta com consultoria de beleza em loja para orientar a escolha dos produtos conforme perfil de pele, rotina de cuidados e tipo de cabelo.
Os K-beauty já podem ser adquiridos pelo site, aplicativo, Drogatel ou WhatsApp da Araujo ou em 50 unidades localizadas em Belo Horizonte, Contagem, Curvelo, Divinópolis, Formiga, Juiz de Fora, Nova Lima, Nova Serrana, Pedro Leopoldo, São João del-Rei, Sete Lagoas e Varginha. Clique aqui e confira a lista das lojas.
