Rede mostra que histórias reais viram emocionantes contos natalinos e podem trazer de volta a essência desta época do ano; Campanha ‘Contos de Natal’ terá veiculação em redes sociais, TV por assinatura e ativação de influenciadores digitais.
Felicidade pode ser trazer de volta a essência do nosso Natal, com receitas que resgatam memórias de momentos e pessoas queridas. Essa é a mensagem da campanha de final de ano do Pão de Açúcar, que, após quase dois anos tão difíceis, traz de volta a magia do Natal por meio de histórias reais e que estão acontecendo neste momento, e explora a memória afetiva que os pratos e receitas de família, por exemplo, podem proporcionar. Com criação da BECT Havas, a campanha reforça a felicidade em pequenos momentos e gestos, ainda mais com a possibilidade de reencontros, que tornam o Natal deste ano ainda mais emocionante, mas sem abrir mão dos cuidados com a pandemia. A rede ainda convida influenciadores e consumidores a compartilharem suas histórias pessoais nas redes sociais e reforça diferenciais de ofertas e omnicanalidade da marca, que nesta época quer estar ainda mais próxima dos consumidores.
A campanha “Contos de Natal” mostra que histórias reais se tornam verdadeiros contos natalinos, como um neto que surpreende a família ao fazer a receita da avó para a ceia – um gesto simples, mas carregado de sentimento e que transforma o Natal de todos. O filme, criado pela BETC Havas, mostra como esses pequenos momentos e memórias resgatam a magia desta época do ano e a tornam tão feliz e especial. “Os últimos dois anos foram bem difíceis e sabemos que ainda não chegamos ao fim da pandemia, mas este Natal já vai ser um pouco diferente e muito mais emocionante, com alguns reencontros de familiares e amigos. O Pão de Açúcar tem a felicidade como um território da marca, nós realmente acreditamos na felicidade e sabemos que receitas e alimentos carregam uma memória afetiva poderosa, ainda mais nesta época do ano. Uma receita de família é capaz de manter a memória de alguém viva, de resgatar a magia do Natal, e é isso que torna esse momento especial. Foi esse sentimento que quisemos transmitir na campanha”, explica Camila Assis, gerente de Marketing do Pão de Açúcar.
O filme de 30 segundos conta a história de um neto que está fazendo os pratos que a avó costumava fazer para a família, como uma forma de manter sua lembrança viva. O vídeo foi lançado nas redes sociais da marca nesta semana e será veiculado nos principais canais de TV por assinatura de 22 a 25/12. Além do filme, a rede ainda convidou o Squad Felizeiros, grupo de influenciadores digitais parceiros do Pão de Açúcar, para compartilharem suas histórias e memórias pessoais de Natal. Os registros serão replicados nos perfis oficiais da marca nas redes sociais.
Ainda, a marca aproveita o espírito de final de ano para reforçar que quer atender seus clientes onde, como e quando eles quiserem. “No Pão recebemos todos os clientes como quem é de casa e, com cuidado e oferecendo sempre o melhor. Além disso, reforçamos nossa omnicanalidade e nosso sortimento diferenciado com itens sazonais e especiais tanto na loja, quanto no App e no site da marca, oferecendo tudo que os clientes podem buscar para fazer o prato marcante da sua ceia de Natal ou já garantir a ceia completa com praticidade e qualidade”, complementa Camila. Por isso, os consumidores vão contar com opções de itens para a ceia, cestas presenteáveis, panetones deliciosos, pães e sobremesas de fabricação própria, ceias prontas da Rotissere, que podem ser encomendadas diretamente nas lojas ou pelo e-commerce (www.paodeacucar.com). E, no meio digital, além de encomendas as ceias, os consumidores têm acesso a descontos no aplicativo Pão de Açúcar Mais e a prêmios, ao trocar pontos stix no app.
Ficha Técnica
Agência: BETC HAVAS
Cliente: Pão de Açúcar
Produto: Natal
Título: Contos de Natal
CCO: Erh Ray
CBO: Marcos Lacerda
Diretoria Executiva de Criação: Alexandre Villela (Xã)
Criação: Paula Junqueira, Kika Reichert, Stephanie Baltieri, Daniel Zappa
Marcas & Negócios: Raquel Hipólito, Thiago Xavier, Bianca Maranhão
Canais & Engajamento: Ariane Finavaro, Thyago Azevedo, Alexandre Lopez, Natalie Bezerra
Estratégia: Agatha Kim, Dannyllo Silveira e Bianca Moura
Aprovação do Cliente: Eduardo Telles, Camila Assis, Camila Molezine e Victoria Magalhães.
Produtora: Arizona
Direção Executiva: Marcelo Hack
Produção Executiva: Ale Lepiani
Direção: Nicole Pelosi
Direção Fotografia: Anderson Capuano
Direção de Arte: Michel Toniete
Coordenação de Produção: Cintia Varella
Direção de Produção: Paty Holanda
Head Atendimento: Luciana Ramos
Atendimento: Mariana Garcia
Coordenação de Pós Produção: Mario Ubirajara
Edição: Raphael Bahy
Correção de Cor: Renan Campanini
Motion Design: Bruno Tsuda
Finalização: Arizona
Áudio: Boogieman
Sobre o Pão de Açúcar
Com lojas distribuídas em 13 estados do Brasil, o Pão de Açúcar oferece soluções eficientes e inovadoras para deixar a compra de seus consumidores mais fácil, prática e gostosa. Focada no segmento premium de varejo alimentar, a marca é parte do GPA, maior grupo varejista alimentar da América Latina. O Pão de Açúcar é pioneiro em inciativas sustentáveis dentro do segmento supermercadista brasileiro e no lançamento de um programa de fidelidade, o Pão de Açúcar Mais, hoje com mais de 8 milhões de cadastrados. A marca está presente em supermercados (185 lojas), lojas de vizinhança (Minuto Pão de Açúcar, com 84 unidades), e-commerce (www.paodeacucar.com) e por meio de seu aplicativo – gratuito e disponível nas lojas App Store e Google Play. Em 2020, o Pão de Açúcar foi avaliado pelo ranking BrandZ Brasil, produzido pela Kantar e a WPP, como a marca mais valiosa do varejo alimentar brasileiro, com um crescimento de 187% em brand equity.
