Parcerias com influenciadores estratégicos é ferramenta fundamental para aumento de engajamento nas redes
No Brasil 71% da população brasileira, cerca de 150.4 milhões de pessoas, usam a internet. E 66% são ativas nas redes sociais, o que representa 140 milhões de usuários. E nesse cenário de grande influência das redes no consumo, surgem algumas figuras fundamentais: o digital influencer. Assim, as marcas estão a cada dia mais associando seus nomes ao dessas pessoas que oferecem dicas aos seus seguidores com conteúdo de qualidade, informação e interatividade. Eles têm o poder de afetar a decisão de compra por causa da sua autoridade, conhecimento, posição ou relacionamento com seu público.
O Bretas, rede com supermercados em Goiás e Minas Gerais, também percebeu a importância destes profissionais e conta com parcerias com alguns nomes conhecidos do universo digital. “Acreditamos que a parceria com os influenciadores digitais traz um interessante engajamento para as nossas campanhas, uma vez que eles têm um grande poder de persuasão e uma audiência qualificada, podendo ditar tendências, formar conceitos e formular opiniões junto aos seus seguidores. Associar nossa marca a esse universo traz benefícios e gera uma mudança na percepção do cliente, já que conseguem passar a mensagem de forma convincente, com credibilidade e com naturalidade, conquistando a confiança do seu público”, explica Maria Emília Fernandes, Gerente de Marketing.
A rede
Atualmente mais de 17 influencers desenvolvem ações fixas para a rede, mas sempre que necessário, outros são chamados. São perfis diferentes, que englobam donas de casa, life style, vida saudável e até mesmo humor.
Bil Araújo, Arcrebiano (@bilaraujjo), o ex-participante do BBB 21 e do No Limite possui 6,3 milhões de seguidores apenas no Instagram, é um dos influencers que já fez parcerias com o Bretas. Além dele também estão Dona Dirce (@donadirceferreira com 241 mil), Larissa Oliveira (@blogdarecemcasada com 153 mil) e o humor caipira de Rafael Gomes (@ofaelgomes com 2 milhões).
Um bom exemplo da importância destas pessoas no mundo atual foi o resultado positivo do último Festival da Beleza realizado em maio de 2021. A aposta foi trabalhar no meio digital, por isso, alguns influenciadores foram selecionados para serem porta-vozes da campanha. Para diferenciar e mostrar que a beleza é para todos, as figuras escolhidas na ação não foram apenas mulheres do segmento de beleza, as “beauty gurus”, mas também influenciadores da melhor idade, como a “Dona Dirce”, e homens, como “Lucio Sincero”.
O Bretas está presente em 26 municípios. Por isso, no segundo trimestre de deste ano foram estrategicamente selecionados pelo menos um influenciador fixo em cada cidade que a rede tem loja. Todos os novas projetos, como delivery, o aplicativo Bretas – foram divulgados nas redes sociais dos influencers e também nos da rede.
Outra ação interessante com os influencers foi em novembro de 2020, durante o Festival de Marca Própria. Dezenas de influenciadores digitais de Goiás e Minas Gerais receberam cestas completas com produtos de marca própria com o objetivo de conhecer e vivenciar a qualidade da linha própria Bretas.
Sobre o Bretas
Fundado em 1954, o Bretas é uma rede supermercadista com 80 lojas, 12 postos de combustíveis e dois Centros de Distribuição, em Minas Gerais e Goiás. Desde 2010 integrou-se a Cencosud, um dos principais grupos varejistas do mercado sulamericano com presença na Argentina, Brasil, Chile, Colômbia e Peru, e um escritório comercial na China. No Brasil, o Bretas conta com cerca de 7 mil colaboradores que trabalham para oferecer aos clientes qualidade e serviço a preços justos. www.bretas.com.br
