A Região do Cerrado Mineiro (RCM) escolheu a World of Coffee Brussels 2026, um dos principais eventos globais da cafeicultura, para apresentar ao mercado internacional sua nova estratégia de marca. Entre os dias 26 e 28 de junho, em Bruxelas, na Bélgica, a primeira Denominação de Origem para café reconhecida no Brasil apresentará seu novo posicionamento, baseado em origem, regeneração e criação de valor para as próximas gerações.

A participação marca um momento estratégico para o território, que busca ampliar sua presença internacional e fortalecer sua posição como referência global em origem certificada, rastreabilidade, governança e sustentabilidade. A comitiva será formada por lideranças e representantes das cooperativas da Região, que levarão a Bruxelas a força de um modelo construído de forma coletiva ao longo de décadas. Com estande próprio na feira, a Região do Cerrado Mineiro apresentará ao público uma experiência que combina cafés da safra 2026/2027, identidade territorial e os valores que orientam o futuro da região.

Mais do que uma atualização de marca, o novo posicionamento representa uma ampliação da forma como a região se apresenta aos mercados internacionais. A estratégia passa a destacar atributos como regeneração, pessoas, cultura, paisagem, inovação, sustentabilidade e origem, conectando os cafés de origem controlada produzidos no território a uma visão de longo prazo para a construção de valor econômico, ambiental e social.

O conceito “Um Futuro Regenerativo para o Café” orienta essa nova fase. A proposta posiciona a Região do Cerrado Mineiro como um território vivo, capaz de conectar produtores, cooperativas, exportadores, pesquisadores e consumidores em torno de um propósito comum: construir uma cafeicultura preparada para os desafios e oportunidades das próximas gerações.

Durante a World of Coffee, visitantes de diferentes países poderão conhecer cafés produzidos na safra 2026/2027, representando a diversidade de perfis sensoriais, produtores e histórias que compõem o território. O estande também foi concebido para proporcionar uma experiência visual e sensorial inspirada nas paisagens, na biodiversidade, nas comunidades e na cultura da Região do Cerrado Mineiro.

Para o diretor executivo da Federação dos Cafeicultores do Cerrado, Juliano Tarabal, o lançamento internacional representa um marco na evolução da estratégia da região. “A Região do Cerrado Mineiro apresenta ao mercado internacional uma nova visão de futuro para o café. Estamos ampliando a forma como comunicamos nossa origem, mostrando que cada xícara carrega muito mais do que qualidade. Carrega pessoas, paisagens, histórias, propósito e um compromisso real com a construção de um futuro regenerativo para a cafeicultura. A World of Coffee será uma oportunidade estratégica para compartilhar essa visão com compradores, torrefadores e lideranças da cafeicultura internacional”, afirma.

Reconhecida mundialmente pela produção de cafés de origem controlada com identidade própria e origem certificada, a Região do Cerrado Mineiro reúne mais de 4.500 cafeicultores distribuídos em 55 municípios. Com um sistema estruturado de governança territorial e rastreabilidade, a região consolidou-se como uma das principais referências globais em cafés de origem certificada.

Ao apresentar sua nova estratégia de marca em Bruxelas, a Região do Cerrado Mineiro reafirma sua liderança como pioneira entre as origens produtoras de café do Brasil e fortalece seu compromisso de transformar origem em valor, conectando território, mercado e propósito em uma mesma narrativa.